Исследования показывают, что пользователи, читающие в интернете, на самом деле не читают: вместо этого они просто сканируют текст, бегло просматривая ключевые слова и предложения.
Сделайте текст кратким
Используйте, по крайней мере, на 50 процентов меньше слов, чем если бы вы писали на бумаге.
Используйте стиль "перевернутой пирамиды", размещая наиболее важную информацию сверху (как газетные статьи).
Необходимо ли это? Не загружайте содержание на интернет-сайт "только потому, что вы можете это сделать". Спросите себя, важна ли эта информация и вообще должна ли она быть размещена на сайте.
Сделайте текст удобночитаемым
Не используйте крупные текстовые блоки. Вместо этого, используйте разделение информации по пунктам, подзаголовки и резюмирующие параграфы, где это возможно.
В каждом параграфе отображайте одну идею, после чего более подробно раскройте ее в данном параграфе. Если первое предложение не привлекло внимание читателя, вероятнее всего, он пропустит весь параграф.
Придерживайтесь простоты написания
Избегайте преувеличений и жаргона. Сложные слова удлиняют предложения и перегружают содержание. (См. раздел о пресс-релизах).
Используйте объективный язык и нейтральный тон. Слишком тенденциозный язык (напр. "CRIN проделывает выдающуюся работу для продвижения...") отталкивает людей.
Выделение текста и гипрессылки
Гиперссылки разделяют информацию на вашем интернет-сайте, делая, таким образом, страницы короче. Очень часто они подчеркнуты и выделены другим цветом, поэтому обращают на себя внимание.
Поисковики используют гиперссылки для классификации интернет-сайтов, поэтому ключевые слова, к которым сделаны гиперссылки, помогают классифицировать и ваш сайт тоже.
Используйте жирный шрифт или различные цвета для выделения ключевых слов. Такие слова привлекают внимание и притягивают взгляд к странице с текстом. Однако, помните, что слишком много выделения или различного шрифта может запутать. Также чрезмерное выделение текста может создать проблемы для людей с нарушениями зрения.
И в заключении...
Проверяйте, проверяйте и снова проверяйте. Очень редко первый черновик совсем не содержит ошибок. Сначала исправьте написанное сами, затем попросите еще кого-нибудь, и, в конце, опять проверьте текст сами, принимая во внимания все вышесказанное.