Estudios sobre cómo los usuarios leen en la Web han demostrado que realmente no leen, en cambio, escanean el texto en busca de las palabras clave de las frases.
Hazlo breve
Utiliza al menos un 50 por ciento menos de palabras de las que utilizarías si escribieras en papel.
Utiliza el estilo de la pirámide invertida, poniendo la información más importante al principio (como en los artículos de periódico).
¿Es necesario? No pongas contenido en la página web sólo porque puedes. Pregúntate a tí mismo si la información es relevante y debe estar en la página web.
Facilita la lectura
No utilices bloques de texto. En su lugar, utiliza puntos, subtítulos y párrafos de resumen donde sea posible.
Trata un tema por párrafo y luego expándelo al resto de párrafos. Si tu primera frase no atrae la atención del lector, es probable que deje de leer el resto de la sección.
Mantén una estilo de escritura simple
Evita la exageración y la jerga. Las palabras alargan las frases e inflan el contenido (mira la sección de nota de prensa).
Utiliza un lenguaje objetivo y un tono neutral. Un lenguaje muy parcial (ejemplo “CRIN ha llevado a cabo un espectacular trabajo para mejorar…) puede causar rechazo en la gente.
Resaltar e hipervincular
Los hipervínculos separan la información en tu página web por lo que su longitud se acortará.
Los motores de búsqueda utilizan los hipervínculos para categorizar las páginas web, así que hipervincular palabras clave ayuda también a clasificar tu página web.
Utiliza palabras en negrita o colores diferentes para resaltar palabras clave. Dichas palabras resaltarán y captarán la atención del lector en una página llena de texto. Sin embargo, recuerda que si abusas de este recurso, o utilizas diferentes fuentes, puedes llegar a confundir al lector. Además, tienes que tener en cuenta que pueden suponer un problema para la gente con discapacidad visual.