Protección del niño
El uso de imágenes de niños y jóvenes se ha convertido en un tema de especial interés en los últimos años. Se ha sugerido que dichas imágenes se pueden utilizarse de un modo inapropiado, o con el fin de tener acceso al niño o joven retratado. El tema se ha complicado con el avance de la tecnología de internet, que implica un acceso y distribución más fácil de las imágenes y la información.
Sin embargo, la publicidad puede que tenga sus beneficios:
- Los medios proporcionan herramientas poderosas para hacer campaña pues da a los niños el derecho a expresar sus opiniones y marcar una diferencia en las decisiones que les afectan.
- La publicidad para los niños puede fortalecerlos y afirmar su valor como seres humanos con opiniones que merecen ser escuchadas.
- Las fotografías y los artículos pueden aumentar la concienciación sobre las necesidades generales de los niños o ayudar a recaudar fondos por una buena causa.
¿Pueden dichos beneficios sobrepasar los riesgos? ¿Pueden disminuir los riesgos al ocultar la identidad de los niños, por ejemplo mediante el uso de nombres falsos y sin revelar ningún detalle con el que se les pueda identificar?
Es necesario un consentimiento libre e informado
Los niños pequeños no pueden dar su consentimiento para el uso de sus fotografías sin la asistencia de un padre, madre o tutor/a. La obtención del consentimiento del niño no es suficiente para justificar el poner en riesgo al niño en cuestión.
Los padres o tutores deben dar un permiso libre e informado para la publicación de cualquier material tras haberles explicado los riesgos y beneficios que conlleva.
No se debe ofrecer una recompensa como incentivo para obtener el consentimiento, pues este sin duda puede comprometer al niño.
Como adultos necesitamos proteger a los niños que puedan técnicamente puedan dar su consentimiento pero que en realidad no sean lo suficientemente maduros como para entender las consecuencias a largo plazo que conlleva una publicidad negativa.
Puede que decidamos (si es posible con el consentimiento del niño) utilizar nombres falsos o imágenes pixeladas entre otras.
Incluso en el caso de que se de permiso, los organizadores de un evento deberían reservarse el derecho de rechazar compartir información, historias e imágenes si consideran este rechazo como la mejor opción para los intereses del niño.
Todo el mundo hace fotografías
La cámara del móvil es omnipresente y por lo tanto el hecho de hacer una fotografía está al alcance de muchos. Controlar la toma de fotos y cualquier Código de conducta para grupos de niños, necesita incluir el uso inteligente y respetuoso de las fotografías.
The cell phone camera is ubiquitous and photo-taking is a possibility for many. It is more difficult to control the taking of photos, and any Code of Conduct for groups of children needs to include the wise and respectful use of photos.
Guías para el Código de conducta en fotografías:
- Pide siempre permiso
- Si una fotografía puede de alguna forma perjudicar a alguien o puede ponerlo en peligro - bórrala
- Todas las fotografías utilizadas de manera formal y pública deben tener un consentimiento formal
[Fuente: Children’s Rights Centre & Childline South Africa]
El uso de imágenes de niños por parte de las ONG
Los temas de protección del niño deberían estar siempre al frente de cualquier toma de decisión a la hora de publicar la imagen de un niño. No obstante, ha habido una mayor reflexión en los últimos años en cuanto a los problemas éticos creados mediante el uso de imágenes de niños por las ONG. Por ejemplo, mientras que las ONG han utilizado frecuentemente las imágenes de niños africanos famélicos, demacrados y enfermos para recaudar fondos para ONG internacionales, las preguntas han aumentado en relación a si dichas imágenes dibujan una imagen justa y equilibrada de vida en otros países, y si ayudan a promover los derechos del niño a largo plazo.
De hecho, muchos se han preguntado si algunas de las representaciones que han llevado a cabo las ONG sobre los horrores globales han promovido emociones a expensas del saber - un fenómeno en ocasiones conocido como 'pornografía humanitaria'. Este tema fue tratado en una conferencia de representaciones de niños en los medios de comunicación, sobre la cual CRIN amplió información en Representaciones de niños en los nuevos medios de comunicación: revisando el desafío de Oslo.
Por ejemplo, la fotógrafa Ariadne Van de Ven ha lamentado la única dimensionalidad abordada para las condiciones sociales complejas en la mayoría de países del mundo: “las condiciones en las que viven son histórica, política y socialmente muy complejas, pero nosotros los occidentales corremos el riesgo de comportarnos como si nuestra sensibilidad estuviese en shock y solo vemos ¡POBREZA! y de este modo reduce a los individuos a nada más que su estatus económico.
Por otra parte, los estudiantes también han criticado el uso de la “imagen de la sonriente niña africana” - parte de un nuevo “código de ONG” que pretende evitar representaciones de sufrimiento o la repetición de un discurso estereotipado. Karen Wells, de la University of London, dice que las representaciones del sufrimiento pueden “movilizar el deseo de hacer algo”, aunque también pueden “necesitar ser políticas, en vez de solo atraer a los sentimientos. Sentimientos que pueden derivar en llanto, desaprobación, donación de dinero, pero que pueden no resultar en una movilización política.”
Dichos dilemas pueden crear tensiones entre los medios de comunicación de las ONG y los objetivos de captación de fondos, y las responsabilidades éticas de sus esferas programáticas.
Código de conducta
El siguiente Código de conducta en imágenes y mensajes fue desarrollado por CONCORD, la Confederación europea de ONG para para el desarrollo y la ayuda humanitaria en áreas de asistencia humanitaria de emergencia, desarrollo a largo plazo y desarrollo educativo:
El objetivo de este Código de conducta es proporcionar un borrador en el que las organizaciones pueden trabajar durante el diseño e implementación de sus estrategias de comunicaciones públicas. El código ofrece una serie de principios rectores que puedan ayudar a los profesionales en sus esfuerzos por comunicar su programas de la organización y sus valores de una manera coherente y equilibrada.
Las imágenes y los mensajes deberían pretender representar una imagen completa tanto de las asistencia interna como externa y de la colaboración que en ocasiones resulta entre ONG locales e internacionales.
Los valores de la dignidad humana, respeto y honradez tal y como establece el Código, deben subrayar todas las comunicaciones. Los signatarios de este Código se comprometen a estos principios, y los traducirán a políticas internas y procedimientos. También se comprometen a trabajar constructivamente con otras personas cuyo trabajo implique comunicar sobre temas de pobreza global, con el fin de explorar las vías para reflejar estos principios en otros campos de la comunicación.
Al firmar y promocionar el Código, las ONG continuarán manteniendo el desarrollo de la agenda entre el público y mirarán más allá de las frases con gancho o las simples imágenes para reflejar los valores expuestos en este Código.
Código de conducta en imágenes y mensajes
a. Principios rectores
La variedad de imágenes y mensajes se hará en base a los principios fundamentales:
- Respeto por la dignidad de las personas afectadas;
- Creencia en la igualdad entre personas;
- Aceptación de la necesidad de promocionar equidad, solidaridad y justicia.
De acuerdo con esto, en todas nuestras comunicaciones y siempre que resulte factible y razonable dentro la necesidad de reflejar la realidad, trataremos de:
- Escoger imágenes y relatar mensajes basados en los valores del respeto por la igualdad, solidaridad y justicia;
- Representar honradamente cualquier imagen o situación, ambas en su entorno más próximo y en su contexto más amplio en tanto que mejorar el conocimiento del público sobre la realidad y las complejidad del desarrollo.
- Evitar imágenes o mensajes potencialmente estereotipadas, sensacionalistas o que discriminen a las personas, situaciones o lugares;
- El uso de imágenes, mensajes y casos de estudio con pleno conocimiento, participación y permiso (o sujetos a padres/tutores) de los temas;
- Asegure a aquellos cuya situación está siendo representada que tienen la oportunidad de comunicar sus historias por ellos mismos.
- Establecer y registrar si los sujetos quieren ser nombrados o identificados y siempre actuar de acuerdo a ello;
- Ajustarse a los máximos estándares en cuanto a los derechos humanos y a la protección de la gente vulnerable;
- Ajustarse a los máximos estándares en cuanto a los derechos de los niños de acuerdo con la Convención sobre los Derechos de los Niños (CDN); por el hecho de que los niños son frecuentemente los sujetos más retratados.
b. Declaración de compromiso
Como firmantes del Código, podemos confirmar que nuestro compromiso de llevar a cabo una buena práctica de comunicación afecta a toda nuestra organización.
Al firmar el Código, nos comprometemos a poner en marcha mecanismos efectivos que aseguren que los principios del Código son implementados en todas las actividades de nuestra organización.
Nuestras responsabilidades como firmantes de este Código nos llevan a ser responsables en nuestras comunicaciones públicas del siguiente modo:
- Daremos a conocer la existencia del Código al público y a nuestros socios, así como proveeremos un mecanismo de retroalimentación en el que cualquiera pueda comentar sobre el cumplimiento del Código y donde cualquier miembro del público tendrá el “derecho a impugnar” nuestra aplicación del Código.
- Comunicaremos nuestro compromiso de llevar a cabo la mejor práctica posible en nuestras comunicaciones en cuanto a imágenes y mensajes en todas nuestras declaraciones de políticas públicas al poner dichas declaraciones en nuestras comunicaciones públicas pertinentes (informes anuales, página web, declaraciones políticas, documentos de gobierno, folletos y materiales de comunicación, etc):
- "<Nombre de la Organización> ha firmado el código de conducta en imágenes y mensajes (www.nombredelaorganización.org/código) por favor mande su comentario a código@nombredelaorganización.org"
- Nos comprometemos a evaluar nuestras comunicaciones públicas en unas bases anuales de acuerdo a los principios rectores.
- Incluiremos referencias para la adherencia al Código en los principios rectores de nuestra organización y garantizar que el director general sea responsable de la implementación y la adhesión del código.
- Garantizaremos que los proveedores pertinentes, los contractores y los medios de comunicación se adhieran al Código cuando trabajen con nuestra organización.
- Nos comprometemos a entrenar a nuestro personal en el uso de imágenes y mensajes.
- Nos comprometemos a cumplir unas bases anuales y a compartir nuestra experiencia en el uso e implementación del Código con otras organizaciones signatarias.